|
|
| Количество новостей: 97
|
 |
| Табак спрятался в подземку. |
19.01.07 |
|
Табачные компании нашли куда перенаправить свои рекламные бюджеты, после того как им запретили использовать наружную рекламу. Количество контрактов, заключенных на 2007 год российскими BTL-агентствами с производителями табака, увеличилось на треть по сравнению с прошлым годом. Участники рынка BTL-услуг рассчитывают, что за счет табачников сегмент вырастет минимум на 30%.
Закон «О рекламе» с 1 января 2007 года ввел полный запрет на использование наружной рекламы для табака и табачных изделий. По данным исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», на табачную рекламу в «наружке» приходилось 6% всего рынка (в Москве — 5%), или 60—70 млн долл. После принятия закона участники рынка предсказывали, что рекламные бюджеты производителей табачных изделий начнут смещаться в сегмент BTL, в котором их доля и так традиционна велика. В 2006 году доля табачной рекламы в BTL составила 10—16%, в сегменте POSM (печатная рекламная продукция) — 22—24%, или около 60 млн долл. в денежном выражении. С табачниками по рекламным затратам на BTL-услуги до сих пор могли конкурировать только производители парфюмерии и косметики. Однако уже в конце прошлого года участники рынка отметили, что рост затрат табачников будет более существенным.
«Активность табачников усиливается. В этом году бюджеты табачных компаний на BTL увеличатся на 30—40%», — отмечает старший экономист агентства IMSG Александр Уточкин. С этой оценкой соглашается президент РГ «Витрина А» Вадим Куликов. «Трудно сказать, связано ли это напрямую с запретом на «наружку», поскольку в прошлом году рост был примерно на таком же уровне, — рассуждает г-н Куликов.
— С другой стороны, производители табачных изделий еще до принятия закона «О рекламе» знали, что будут вводиться серьезные ограничения, и уже тогда старались диверсифицировать свои маркетинговые бюджеты, в том числе в пользу BTL».
Помимо BTL и печатных СМИ, где закон разрешает размещать рекламу табачных изделий, табачные компании используют и рекламу в метрополитене. Коммерческий директор компании «Олимп» (размещает рекламу в московском метро) Альберт Теплицкий считает размещение рекламы табака в подземке вполне законным. «Законодательство не запрещает табачную рекламу на щитах, лайтбоксах, путевых стенах и других конструкциях, установленных вне подвижного состава, подземных и наземных транспортных магистралях», — объясняет г-н Теплицкий. Однако в московском управления антимонопольной службы говорят, что не уверены в законности размещения рекламы в метро и планируют изучить эту проблему.
|
|
|
|
|
| 50% товаров возвращаются в магазины из-за непонятности |
27.02.06 |
|
Половина всех товаров, которые потребители возвращают в магазины, находится в полностью рабочем состоянии. А причина возврата проста — люди не могут понять, как заставить эти устройства работать, и как ими управлять.
К такому удивительному выводу пришёл Эльке ден Оуден (Elke den Ouden) из технического университета Эйндховена (Technische Universiteit Eindhoven), один из консультантов компании Philips Applied Technologies.
Исследователь говорит, что в последние годы волна разного рода универсальных приборов "затопила рынок", но покупателям по-прежнему очень трудно разобраться в причудах эксплуатации этой сложной техники.
Среднестатистический американский потребитель в течение 20 минут будет изо всех сил пытаться заставить работать тот или иной прибор, а потом просто отнесёт его обратно в магазин.
Группа ден Оудена провела простой опыт: группе менеджеров Philips были выданы новые продукты той же фирмы с предложением научиться пользоваться ими в течение недели. Менеджеры вернули технику в расстроенных чувствах, потому что так и не смогли заставить устройства функционировать должным образом.
О том, что люди боятся покупать сложную технику, мы уже писали. Также мы рассказывали о профессоре, который защищает дефектную электронику, и микрочипах в товарах, пугающих потребителей.
(Источник: www.membrana.ru)
|
|
|
|
|
| На Урале бум Интернет-рекламы. Рекламодателям уже не хватает места |
27.02.06 |
|
Рынок рекламы в российском сегменте сети Интернет в 2005 году вырос на 71%. Для сравнения, доходы российских телеканалов выросли только на 37%, на 20% увеличились поступления от коммерческих объявлений у радиостанций. А рынок рекламы печатных СМИ даже сократился: в 2004 году доходы газет и журналов уменьшились на 12%.
Между тем, на рынке региональной интернет-рекламы тоже происходит настоящий бум, по показателям даже превосходящий федеральный уровень. Как рассказала "URA.Ru" руководитель медиа-дирекции компании "Голден Телеком - Екатеринбург" Лидия Третьякова, в 2005 году рост рекламных доходов на крупнейшем екатеринбургском портале "E1.Ru", к примеру, составил порядка 100%, и тот же уровень демонстрируют другие рекламные площадки. При этом 2005 год стал периодом, когда на рынок региональной рекламы в интернете пришли новые рекламодатели - сотовые операторы, производители мебели, розничные торговые сети, известные мировые брэнды - Panasonic, Microsoft, HP, марки одежды и обуви Ессо, Finn Flare. По-прежнему активными рекламодателями остаются банки, автомобильные салоны, продавцы мобильных телефонов, рынок недвижимости и бизнес-образования.
Как говорит Лидия Третьякова, в 2005 году на региональных Итернет-порталах начали активно размещаться федеральные и международные брэнды, заказы от которых поставляют московские рекламные агентства. "При этом, - говорит Лидия Третьякова, - чем больше рекламодатель размещается в Интернете, тем больше ему это нравится. Это гораздо удобнее печатных СМИ - здесь можно быстро поправить макет или получить необходимую статистику эффективности рекламы". В 2006 и 2007 годах, по прогнозам специалистов, рынок региональной Интернет-рекламы продолжит расти такими темпами, что появится ощутимый дефицит рекламных площадок, и начнут появляться новые серьезные игроки.
(Источник: www.ura.ru)
|
|
|
|
|
| Romir Monitoring изучил читательские предпочтения москвичей |
27.02.06 |
|
"Читаете ли вы книги и если да, то каких жанров?" - такой вопрос в феврале текущего года задал жителям столицы исследовательский холдинг Romir Monitoring. Как показали результаты исследования, три четверти москвичей (74%) прочитали одну или несколько книг за последние полгода. Причем наиболее часто читаемыми книгами оказались детективы (32%), произведения русской классической литературы (30%), а также фантастика и фэнтези (17%).
В рамках февральского телефонного опроса москвичей исследовательский холдинг Romir Monitoring задал своим респондентам ряд вопросов о предпочитаемых способах проведения досуга. В частности несколько вопросов были посвящены чтению. В телефонном опросе жителей столицы по репрезентативной выборке приняли участие 986 респондентов от 18 лет и старше. Статистическая погрешность не превышает ±3%.
Респондентам был задан вопрос: "За последние полгода прочли ли Вы какую-нибудь книгу/книги, не считая тех, что нужны Вам по работе?" Согласно полученным результатам, почти три четверти москвичей (74%) за последние полгода прочитали одну или несколько книг. Причем среди молодых людей о любви к чтению заявили 8 из 10 опрошенных (80%) - это самый высокий показатель по выборке. Традиционно чтение книги вызывает интерес у обладателей высшего образования (84%) и высокого уровня доходов (81%).
Доля не читающих москвичей составила, по результатам опроса, 26%. Несколько чаще, чем по выборке в среднем об отсутствии интереса к книгам говорили обладатели среднего образования (31%) и пенсионеры (37%).
(Источник: www.sostav.ru)
|
|
|
|
|
| Конференция по мобильному контенту |
30.01.06 |
|
21 февраля 2006 года в Москве состоялась конференция Wireless Content 2006. Back to Business - Russia and Globally, посвященная теме мобильного контента и VAS.
Подробные материалы по конференции опубликованы на сайте www.mforum.ru.
(Источник: www.mforum.ru)
|
|
|
|
|
| Аудиокниги становятся популярными у россиян |
30.01.06 |
|
По данным исследования РБК "Российский книжный рынок", аудиокниги становятся все более популярным форматом у россиян. Спрос на них растет значительными темпами за счет широкого распространения персональных компьютеров, MP3-плееров, а также увеличения количества автомобилей на душу населения, поскольку многие слушают аудиокниги в машине.
Кроме того, в 2005 г. освоение этого рынка начали сотовые операторы ("Мегафон", МТС), телекомпании и отечественные производители MP3-плееров.
По данным опроса, проведенного РБК в 2005 г., 36% респондентов (всего в опросе участвовало 3804 человека) слушают немузыкальные компакт-диски в автомобиле.
На текущий момент на рынке аудиокниг практически не работают традиционные книжные издательства. В России на этом рынке работает не более семи стабильных игроков: "Ардис", "Сидиком", "Империя звука" и другие.
Общий оборот мирового рынка аудиокниг, по данным агентства Piper Jaffray & Co, составляет 0-850 млн, включая продажи аудио-контента. Пока что наибольшей популярностью у россиян пользуется художественная литература, однако в будущем не исключают возможности увеличения популярности таких сегментов как деловая и учебная литература, а также включая различные аудиокурсы.
РБК. Исследования рынков.
|
|
|
|
| Страницы: <<< [9]
[10]
[11]
[12]
[13]
14
|
|
|
|
