Маркетинг - тематический портал
На нашем портале вы найдете всю информацию о маркетинге: понятие маркетинга, организация маркетинга: основа, система, стратегии, концепции, функции. Вы сможете познакомиться с различными материалами по сетевому маркетингу, маркетингу товаров, рынка, а также узнать о применении маркетинга в бизнесе, менеджменте, рекламе



В начало

Форум

Контакты

О проекте

Карта сайта




 
Разделы портала

  • Новости
  • Статьи
  • Понятие маркетинга
  • Маркетинговые исследования
  • Бизнес-консалтинг
  • Книги
  • Ресурсы
  • О проекте

  • Реклама


    Закажи контент на бирже копирайтинга eTXT.ru

    Новости

    Количество новостей: 97
    Мобильный маркетинг для фармацевтических компаний 16.04.07
    Мобильные устройства — многообещающее для маркетологов медиа. Большинство жителей США обладают мобильными телефонами, которые в свою очередь предлагают широкие медиавозможности: поддержку графики, видео и доступа в мобильный интернет. Как отмечает статья в USA Today, «учитывая все меньшее количество читателей газет и телезрителей, переключающихся на другой канал во время рекламы, рекламодатели выбирают медиа, от которого потребители при всем желании не могут отказаться: мобильные телефоны».
    Представители медицины стали одними из самых ранних обладателей мобильных устройств типа КПК и смартфонов. Многофункциональные мобильные устройства позволяют врачам отслеживать информацию о пациентах и быстро находить ответы на множество специфических вопросов. В результате около 60% врачей в США пользуются КПК, чтобы отслеживать последние изменения в медицине, составлять расписание и списки контактов.
    Фармацевтические компании, используя мобильный маркетинг для установления контакта с вечно занятыми врачами, достигли значительного уровня возврата инвестиций. Специалистам по маркетингу, только начинающим использовать силу нового медиа, стоит поучиться у фармацевтической индустрии, которая находится «на передовой» мобильного маркетинга в течение последних пяти лет.
    Первые попытки использования мобильного маркетинга были встречены сопротивлением со стороны врачей. Первые, тестовые маркетинговые программы были некачественными копиями уже существующих интернет-программ, адаптированными для небольших мобильных дисплеев. Из-за небольшого размера дисплея мобильных устройств и долгого времени загрузки врачи сочли спонсорские логотипы раздражающими и навязчивыми. Фармацевтические бренды поняли, что маркетинговые программы должны быть в первую очередь полезными и интересными для врачей.
    К счастью для маркетологов, врачи обладают высоким уровнем образования и постоянным желанием его улучшить. Вдобавок к семи с небольшим годам, которое требуется на пост-образовательную врачебную практику, большинство американских штатов требуют, чтобы врачи тратили от 20 до 50 часов в год на повышение квалификации.
    Спонсируя сторонние мобильные курсы, фармацевтические компании предложили врачам удобный и мобильный способ «отработать» эти часы. Сегодня врачи могут повышать свой образовательный уровень в соответствии с требованиями индустрии, просто читая статьи и отвечая на тестовые вопросы на своем телефоне.

    [ Оставить свой комментарий ]    [ Комментариев ( 0 ) ]
    Новый сайт компании "Балтика": там, где Россия 16.04.07
    После того, как компания "Балтика" объявила об обновлении дизайна своих бутылок, для крупнейшего пивоваренного холдинга России осталось только поменять облик своего сайта. И вот, совсем недавно посетители официального ресурса компании были приятно удивлены новым оформлением. Созданием сайта занялось интернет-агентство Traffik, сотрудничающее с компанией уже на протяжении пяти лет. Агентство выиграло тендер и на этот раз, получив возможность создать для "Балтики" главную страницу и продуктовую часть сайта.
    "Основная тема сайта - путешествие по просторам России. Эта тематика близка компании - стоит вспомнить, например, акцию "Собери Россию!", промо-сайт для которой также разрабатывал Traffik", - поясняет креативный директор интернет-агентства Traffik Валерий Сивцев. Главная или, так называемая, "разводящая" страница сразу же предлагает посетителю обратиться к основным разделам ресурса. "Наши бренды" представляет информацию о сортах пива, акциях, проводимых компанией, а также предлагает скачать обои с сюжетами темы "Балтика".

    [ Оставить свой комментарий ]    [ Комментариев ( 0 ) ]
    "Связной" и "Билайн" стали ближе друг другу 16.04.07
    С 12 апреля стартует рекламная кампания в поддержку оказания услуг по абонентскому обслуживанию "Билайн" в центрах мобильной связи "Связной" и галереях "Связной 3".
    В совместной рекламной кампании будут задействованы четыре сетевые радиостанции. Запланирована реклама в метрополитенах Москвы и Санкт-Петербурга, наружная реклама (ситиформаты) в 15 крупных промышленных городах РФ, раздача листовок силами промо-команд. Во всех центрах мобильной связи "Связной" и галереях "Связной 3" прикассовые экраны будут оформлены рекламными материалами, информирующими о дополнительных услугах "Билайн".

    [ Оставить свой комментарий ]    [ Комментариев ( 0 ) ]
    "Детский мир" и Fitch подписали соглашение о разработке новой концепции сети 13.04.07
    Исторический бренд "Детский мир", которому в этом году исполняется 50 лет, подписал соглашение с международным агентством Fitch, известным во всем мире своим инновационным подходом к дизайну. Новый проект "Детского мира" и известной брендинговой компании предполагает развитие системы зонирования, мерчендайзинга, визуального оформления и системы коммуникаций внутри магазинов сети.
    "Сегодня, когда перед нами стоят задачи по ускорению темпов роста сети "Детский мир", мы намерены использовать наиболее современные технологии ритейла, учитывающие особенности торговли детскими товарами. Создание единых стандартов организации внутреннего пространства магазинов сети поможет не только правильно и адекватно донести до сознания потребителя ценности нашего бренда и повысить его капитализацию, но и придать ему новое, соответствующее времени звучание", - прокомментировал соглашение Максим Ентяков, Генеральный директор ОАО "Детский мир - Центр". И уточняет, что за счет внедрения новой концепции компания рассчитывает поднять покупательскую способность магазинов как минимум на 10%. Около 2% своего рекламного бюджета «Детский мир» потратит на услуги агентства и “опытное внедрение” концепции в первых магазинах.

    [ Оставить свой комментарий ]    [ Комментариев ( 0 ) ]
    Мобильный маркетинг к 2011 году принесет 19 млрд. долларов 13.04.07
    Исследователи из ABI Research считают, что к концу 2007 года рынок мобильного маркетинга вырастет до 3 млрд. долларов, а к 2011 году достигнет 19 млрд. долларов. Такой рост, по мнению исследователей, обеспечат сервисы мобильного поиска и реклама в видео-сервисах. По данным компании ABI Research, мобильное видео будет пользоваться наибольшей популярностью среди мобильных маркетологов, а объем мобильной видео-рекламы достигнет 9 млрд. долларов к 2011 году, превысив доходы от SMS-маркетинга.
    Старший аналитик ABI Research Юдифь Розал считает, что успех рынка мобильного маркетинга и рекламы полностью зависит от интеграции технологий и разработки бизнес-моделей по доставке мобильной рекламы абонентам: «Мобильная реклама и маркетинг достаточно рискованная область, хотя и очень заманчивая. В отличие от компьютеров, мобильные устройства дают уникальную возможность персонализировать рекламное сообщение. Операторы во всем мире обладают уникальной информацией о своих абонентах, начиная с демографической, и заканчивая потребительской. Им известна кредитная история, они могут с большой долей вероятности предсказать, какой у абонента доход, но они не имеют права передавать эту информацию сторонним компаниям в целях защиты собственных абонентов».

    [ Оставить свой комментарий ]    [ Комментариев ( 0 ) ]
    Gallery начала выпускать корпоративную газету 13.04.07
    Компания Gallery, второй по величине российский оператор наружной рекламы, выпустила первый номер внутренней корпоративной газеты Gallery+ . Главная цель, которую преследовали создатели, это построение дружеских связей внутри коллектива организации, для более сплоченной командной работы - так называемый teambuilding.
    "У нас около 1300 сотрудников в 23 городах РФ, и с помощью газеты проще доводить информацию до регионов, поскольку она выходит в электронном виде, - поделилась своим комментарием с Sostav.ru Наталья Летнева, главный редактор газеты и pr-менеджер компании. Помимо новостей там есть фотографии сотрудников - спикеров и ньюсмейкеров, что тоже немаловажно при работе в разных регионах. Даже в московском офисе у нас около 500 сотрудников, и мы не все друг друга знаем в лицо, и даже не все знают иногда, что происходит в компании, чем она живет. Люди, читая газету, чувствуют себя частью одной организации".
    Помимо общей информации о компании, сотрудниках и напутствий руководства, газета несет на себе и образовательные функции. Присутствуют такие рубрики как "История наружной рекламы" и "Словарик". Также с помощью корпоративного издания в Gallery расчитывают установить единый язык для всех сотрудников. "У нас сейчас свой сленг имеется практически у каждого отдела, иногда даже возникает непонимание, сетует Наталья Летнева. Например, одну и ту же рекламную конструкцию можно назвать ультравижн, тривижн, призмавижн, призматрон или призмаборд, в таком случае мы как-то стараемся через газету выработать единую терминологию для компании".
    Газета распространяется в электронном формате не только среди сотрудников, но и среди клиентов, партнеров, а также инвесторов Gallery. Печатная версия не запланирована.

    [ Оставить свой комментарий ]    [ Комментариев ( 0 ) ]
    "Северный город" продвигает "надежную ипотеку" 13.04.07
    Компания «Северный город», входящая в Холдинг RBI, начала новую рекламную кампанию, которая проходит под слоганом “Это уже твоя квартира”.
    Как рассказали AdLife.spb.ru в «Северном городе», разработка новых имиджевых решений для весеннее-летней кампании была отдана на аутсорсинг. «Разработке брифа предшествовали анализ и исследование наших покупателей, - рассказывает Наталья Денисова, начальник отдела маркетинговых коммуникаций Холдинга RBI. - Мы изучили их мотивы, стиль жизни и потребления, ценности и ожидания. Был проведен тендер среди известных рекламных агентств города, победителем которого стал петербургский филиал РА Медиа Линк (подразделение компании Publicis Groupe)».

    [ Оставить свой комментарий ]    [ Комментариев ( 0 ) ]
    Страницы: <<<  [4] [5] [6] [7] [8] 9 [10] [11] [12] [13] [14]   >>>



    Реклама