|
|
|
|
 |
|
|
Ивент-маркетинг на службе горнолыжных курортов | 19.01.07
|
|
|
| Описание: Казалось бы, для чего владельцам ведущих мировых горнолыжных курортов прибегать к ивент-маркетингу? Отличные трассы, качественное оснащение, наличие удобных объектов размещения и питания - и туристы-горнолыжники слетятся со всего мира. Тем не менее, конкуренция в этом сегменте растет, а попытка повысить популярность курорта с помощью снижения цен не приносит желаемого результата, а только уменьшает прибыли. Будущее - за формированием индивидуального имиджа каждой зоны катания, и здесь ивент-маркетинг играет первостепенную роль. |
| http://www.eventmarket.ru |
|
|
|
|
|
Фирменный стиль предприятия | 12.12.06
|
|
|
| Описание: По определению фирменный стиль - это визуальное и смысловое единство предлагаемых товаров/услуг, всей информации, исходящей от предприятия, его внутреннего и внешнего оформления. Это характерный для данного предприятия язык, своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка. Свой стиль способствует запоминанию фирмы, марки и их рекламированию, в том числе и через молву. Например, такой диалог: "Ты где так хорошо машину отремонтировал? - А в сервисе "Самоделкин". В создании имиджа при помощи фирменного стиля используют подходы типа: "Мой товар, как у всех, но зато сам я уникален". Потом это незаметно трансформируется в безапелляционное: "Я - уникален, и потому мой товар тоже совсем особый!" У потребителя должно выработаться понятие: "Я клиент этой оригинальной фирмы. Значит, я тоже неординарный человек!"Основными, "официальными" элементами фирменного стиля являются: 1) название фирмы или марки товара; 2) логотип; 3) товарный знак; 4) слоган; 5) фирменные цвета.Название. Нельзя, конечно, безоглядно верить, что "как корабль назовешь, так он и поплывет". Это больше говорится для красного словца. Если весь бизнес-план не продуман, предприниматель не учился маркетингу, удачное название не спасет его детище.Для раскрутки любого предприятия, особенно малого, очень важно, чтобы как можно быстрее люди запомнили его название хотя бы на слух. Тогда при наличии заметного конкурентного преимущества большую помощь окажет "сарафанное радио".Очень эффективно использовать уже готовое "народное" название предприятия. Если местные покупатели давно прозвали магазин по его номеру, то после приватизации так и зарегистрируй его название "Тридцатый", "Сотый". Зачастую местные жители называют магазин по месту расположения или по имени директора: "В Яме", "На горке", "Три ступеньки", "У парка", "У Григория". Если эти названия отразить на вывеске, это обязательно будет воспринято народом с симпатией. |
| http://www.advertology.ru |
|
|
|
|
|
Особенности потребительского поведения россиян: факторы выбора, мотивации, лояльность | 12.12.06
|
|
|
| Описание: Потребительские привычки населения определяются несколькими крупными и множеством мелких факторов. Наиболее сильным фактором, который предопределяет, что именно и в каком количестве население или отдельный человек может себе позволить покупать, является доход. Но этот фактор далеко не единственный. Имея одинаковый доход, разные группы населения сильно отличаются друг от друга по другим характеристикам. Самый простой пример — молодежь, имеющая небольшое количество средств, и пожилые люди, также достаточно бедные. Тем не менее, в потреблении товаров, услуг, а тем более культурных ценностей, различия между этими группами принципиальны. Поэтому другой сильный фактор здесь — психографические характеристики тех или иных групп населения. Следующим фактором, существенно влияющим на потребление, является созданная в стране инфраструктура, которая включает в себя системы дистрибуции, транспортные коммуникации, возможности пользования Интернетом, телефоном, наличие автотранспортных средств.Еще один весомый фактор — культурные традиции. Было бы смешно предлагать некоторым российским группам населения товары и услуги, базирующиеся на истинно американских ценностях. Но поскольку наша культура не сильно отличается от европейской, этот фактор влияет на потребление не в гротескном варианте, но тем не менее влияет.К более мелким факторам, влияющим на потребление, относятся географические особенности, климат, мобильность населения, конкретные ситуации в той или иной стране или регионе и многое другое. |
| http://www.advertology.ru |
|
|
|
|
|
Трубки в широком прокате | 12.12.06
|
|
|
| Описание: Бессовестная, с точки зрения рекламодателей, привычка зрителей переключать телевизор во время рекламных пауз заставляет их искать альтернативные способы продвижения своей продукции. Самый изощренный из них – product placement, то есть скрытая реклама товаров и услуг в фильмах, телесериалах и компьютерных играх. В последние годы к product placement все чаще обращаются производители телекоммуникационного оборудования – за экипировку экранных персонажей новейшими телефонами и продвинутой электроникой компании уже сейчас платят сотни миллионов долларов. Сам по себе product placement начал использоваться очень давно. Одним из первых примеров такого "размещения" можно назвать появление в голливудском фильме "Счастливая любовь" 1949 года логотипа нефтяной компании Mobil. Однако всплеск интереса к product placement произошел в 1982 году, когда режиссер Стивен Спилберг показал в своей картине "Инопланетянин" конфеты Reese"s Pieces компании Hershey. После выхода "Инопланетянина" на экраны продажи этих конфет подскочили на 65%. Многие эксперты в области маркетинга и рекламы считают, что именно успех Hershey в "Инопланетянине" стал катализатором для развития product placement. По данным компании PQ Media, за последние пять лет затраты на product placement выросли в среднем на 16,3% – только в прошлом году они превысили ,5 млрд. Аналитики полагают, что в ближайшее время затраты на product placement будут только расти. До 2009 года расходы компаний на product placement будут увеличиваться на 14,9%. При этом к концу десятилетия компании будут тратить на размещение рекламы в фильмах, на ТВ и в компьютерных играх ,94 млрд ежегодно. Также эксперты указывают, что в 2005 году product placement пережил настоящий бум – по данным медиаизмерительной компании Nielsen Media Research, объем product placement в телепередачах и кинофильмах вырос на 30%. |
| http://www.advertology.ru |
|
|
|
|
|
Новые методы маркетинговых исследований | 12.12.06
|
|
|
| Описание: Глава из книги "Методы маркетингового исследования"."Такая дисциплина, как маркетинговые исследования, является весьма динамичной: продолжают развиваться новые технологии, ученые открывают новые статистические методы, практики и консультанты используют новые процедуры для рассмотрения старых вопросов. В этой главе будут коротко рассмотрены три особенно интересные техники, возникающие на рынке исследований для бизнеса (business-to-business) и на рынке развития технологий. Тестирование употребления продукта фокусируется на взаимодействии между потребителем и продуктом: контекстуальные исследования подробно рассматривают поведение потребителя в реальном контексте, компьютерные имитации обеспечивают новый подход к эксперименту". |
| http://marketing.spb.ru |
|
|
|
|
|
Почему в России не умеют работать с маркетологами | 12.12.06
|
|
|
| Описание: "В этой статье я хочу поговорить о наиболее типичных проблемах, с которыми может столкнуться маркетолог, работающий в российской компании. В своей консультационной практике я встречал довольно много примеров фирм, структура которых не позволяла маркетологу достойно выполнять свои функции. Многие проблемы, о которых я буду говорить, уже очень давно обсуждаются в периодической литературе, но я хочу посмотреть на них с точки зрения маркетолога, который работает в конкретной ситуации. Возможно, что-то из моего опыта будет Вам полезно при общении с руководством, а что-то поможет по-новому взглянуть на старые проблемы. Сразу оговорюсь, что все написанное в данной статье - это прежде всего мое личное мнение, которое в чем-то может быть ошибочным". |
| http://marketing.spb.ru |
|
|
|
|
| Страницы: <<< [9]
[10]
[11]
[12]
[13]
[14]
[15]
16
|
|
|
|
