|
|
|
Подготовка к маркетинговым исследованиям | 27.04.07
|
|
|
Описание: Нам сейчас не надо заниматься поиском информации о конкурентах. Вдумайтесь. Ведь конкуренты у нас появятся только после того, как мы поймем, какую потребность будем удовлетворять и какое предложение делать рынку. До этого конкурентной среды у нас попросту нет. |
http://www.advertology.ru |
|
|
|
Единая система маркетинга | 27.04.07
|
|
|
Описание: Любая растущая компания с отделениями по всей территории России рано или поздно приходит к необходимости повышения качества управления для улучшения доходности своего бизнеса. В этот момент и встает вопрос: до какого уровня следует доводить жесткую централизацию? При этом в большинстве крупных компаний хорошо понимают: ввиду возросшей конкуренции московский рынок стал достаточно жестким, поэтому существенно увеличить эффективность его работы уже затруднительно. Однако повышение эффективности может быть достигнуто как за счет снижения внутренних издержек (а основные бизнес-процессы в крупных компаниях, как правило, хорошо отлажены), так и за счет расширения присутствия на рынке. |
http://www.advertology.ru |
|
|
|
К вопросу об особенностях маркетингового планирования | 27.04.07
|
|
|
Описание: Как в искусстве, так и в бизнесе то, что кажется правильным "на поверхности", при ближайшем рассмотрении часто оказывается заблуждением. На протяжении последних десяти с лишним лет отечественные компании, следуя западному примеру, с головой ушли в усовершенствование своей управленческой структуры. Если раньше слово "планирование" вызывало лишь молчаливое недовольство и устойчивые ассоциации с директивными планами эпохи командно-административной экономики, то сегодня планирование производства и маркетинга вошло в обиход подавляющего большинства фирм. |
http://www.advertology.ru |
|
|
|
4Р или 4С? Покупатель - главная фигура маркетинга | 27.04.07
|
|
|
Описание: Чем отличается известная формула 4Р от гораздо менее известной 4С? Между тем, разница есть, и существенная. Она заключается в изменении акцента, переносе центра тяжести всей маркетинговой деятельности предприятия с продукта на покупателя. Расшифровывается 4С как Consumer (потребитель), Cost (стоимость), Convenience (удобство), Communication (коммуникации). |
http://www.advertology.ru |
|
|
|
Использование наступательных стратегий | 27.04.07
|
|
|
Описание: Конкурентное преимущество почти всегда достигается за счет успешных наступательных стратегических действий; оборонительные стратегии могут защитить, сохранить конкурентное преимущество, но очень редко помогают создать его. Как много времени потребуется успешной наступательной стратегии для создания преимущества, зависит от характеристики конкуренции в отрасли. Период создания может быть коротким, как например в сфере услуг, где потребность в оборудовании и системах распределения при осуществлении наступательных действий минимальна. |
http://www.advertology.ru |
|
|
|
Отношения и мотивация в маркетинговых коммуникациях | 23.04.07
|
|
|
Описание: Продавец, которому надо продать продукт или услугу, стремится понять истинные мотивы поведения потребителей, выявить скрытые механизмы этого поведения, поэтому он изучает мотивации потребителей. Маркетинговые коммуникации стремятся влиять на поведение потребителей, поэтому необходимо понимать природу поведения потребителя. Есть три ключевых вопроса, на которые должны иметь ответ руководители компаний: что влияет на поведение потребителя на рынке; кто влияет на принятие решений о покупке; как потребители принимают свои решения? |
http://www.advertology.ru |
|
|
|
Нечетко-множественный подход в маркетинговых исследованиях | 23.04.07
|
|
|
Описание: Маркетинг относится в основном к сфере эмпирических исследований. Все что мы знаем о нем – либо опыт компаний, накопленный за десятилетия их работы на различных рынках, либо плоды исследований психологов, социологов, экономистов и других ученых. Предметом маркетинга, как научной дисциплины, является деятельность фирмы на рынке во всем ее беспредельном разнообразии. Отсюда сложность и неоднозначность рассуждений маркетологов, а также их скептицизм в отношении строгих математических выкладок которыми часто пользуются экономисты-теоретики или специалисты в области финансового анализа. |
http://www.advertology.ru |
|
|
|
Страницы: <<< [1]
[2]
[3]
[4]
[5]
[6]
7
[8]
[9]
[10]
[11]
[12]
[13]
[14]
>>> |