|
|
 |
|
|
Какова результативность маркетинговых действий? | 23.05.07
|
|
|
| Описание: Маркетинг, каким мы его знаем, умирает. Слова Сержио Займана, бывшего вице-президента по маркетингу The Coca-Cola Company и автора одноименной книги, лаконичны как приговор. Традиционно маркетинг связывался со стремлением компании удовлетворить потребности клиентов более эффективным способом, чем конкуренты. Создание ценности для потребителя — так формулировалась цель деятельности маркетинговых подразделений. Предполагалось, что такие действия приводят к расширению доли рынка, а это почти автоматически ведет к росту прибыли и повышению финансовых результатов деятельности компании. |
| http://www.management.com.ua |
|
|
|
|
|
В гостях у бренда | 23.05.07
|
|
|
| Описание: То, что когда-то было невинной сказкой, становится легендой и важным конкурентным преимуществом компании вместе с развитием бренда, который воздействует на рынок во многом своим эмоциональным наполнением, — он должен быть новым и запоминающимся. Эффективность действия бренда сильно возрастает, если он преподносится как захватывающая история, легенда. Именно поэтому storytelling в успешных компаниях давно вышел за пределы офисов. Ниже приводится несколько примеров успешных американских компаний, в которых storytelling является определяющим фактором развития бренда. |
| http://www.management.com.ua |
|
|
|
|
|
Практикум по проведению маркетинга | 21.05.07
|
|
|
| Описание: Принцип, заложенный в основу маркетинга, заключается в том, что вся деятельность предприятия, должна ориентироваться на конечную цель — удовлетворение потребностей клиента. Следовательно, действия предприятия должны быть завязаны на клиента, а персонал обязан понимать, что его работа должна быть направлена на обслуживание клиента. |
| http://www.management.com.ua |
|
|
|
|
|
Тестирование продукта в маркетинговых исследованиях | 21.05.07
|
|
|
| Описание: В данной статье мы хотели бы рассмотреть особенности одной из процедур маркетинговых исследований – “тестирования”. В маркетинговых исследованиях основная задача процедуры тестирования состоит в том, чтобы выявить все преимущества, которые дает продукт потребителю, его основные приоритеты в сравнении с другими аналогичными продуктами. Цель проведения этой процедуры заключается в том, чтобы помочь производителям принять оптимальное решение о стратегии продвижения товара на рынок. |
| http://www.officemart.ru |
|
|
|
|
|
Определение методов сбора маркетинговых данных | 21.05.07
|
|
|
Описание: етоды сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно классифицировать на две группы: количественные и качественные. Количественные исследования обычно отождествляют с проведением различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов закрытого типа, на которые отвечает большое число респондентов.
Характерными особенностями таких исследований является: четко определенный формат собираемых данных и источники их получения, обработка собранных данных осуществляется с помощью упорядоченных процедур в основном количественных по своей природе. |
| http://www.russianmarket.ru |
|
|
|
|
|
Мифы о маркетинговых исследованиях | 21.05.07
|
|
|
| Описание: Вопрос о том, отдавать ли планируемое маркетинговое исследование "на сторону" или делать самим можно отнести к разряду вечных. Ответ на него "в общем виде" получить невозможно - слишком много дополнительных условий возникает в каждом случае. Решение все равно придется принимать в зависимости от вида исследования, вида рынка, позиции фирмы, наличия у нее специалистов и т.д. и т.п. Между тем, попытки решить вопрос "враз и навсегда" продолжаются. И причиной тому предубеждения, мнения, "верные независимо от ситуации", сложившиеся в профессиональной среде маркетологов-практиков, т.е. специлистов, работающих непосредственно в компаниях-производителях товаров или услуг. Одно из таких предубеждений - "независимая фирма не сможет выполнить исследование лучше, чем это сделали бы маркетологи компании-заказчика" - безусловно основано на реальных проблемах и противоречиях, неразрывно связанных с задачами, решаемыми ежедневно маркетологами практиками. |
| http://www.officemart.ru |
|
|
|
|
|
Реальная виртуальность | 21.05.07
|
|
|
| Описание: Бренд Zimaletto, придуманный создателями сериала «Не родись красивой», в России пока выступает единственным примером превращения виртуального бренда в реальный (сейчас маркой владеет бывший гендиректор московского представительства корпорации Sela Ирина Никифорова). Между тем американские маркетологи вовсю используют виртуальные миры для запуска новых марок. |
| http://www.sostav.ru |
|
|
|
|
| Страницы: <<< [1]
[2]
[3]
[4]
[5]
6
[7]
[8]
[9]
[10]
[11]
[12]
[13]
>>> |
